A Tik Tok el que més funciona amb els joves és el que és curt, ràpid, polèmic i té un punt de morbós

Com funciona l’algoritme de TikTok?

TikTok, la plataforma xinesa que va néixer per penjar-hi vídeos musicals curts i en vertical, és una de les xarxes amb un creixement més vertiginós en els últims anys, i compta amb 1.582 milions d'usuaris actius. Perquè un vídeo sigui exitós a TikTok ha d’enganxar als tres primers segons, assegura Anna Carulla:

“Ha de ser un vídeo ràpid, amb molts talls i molt picat. I ha de tractar una qüestió polèmica i morbosa.”

Una quarta part dels catalans s'informen de l'actualitat a través de TikTok, segons les dades del Centre d'Opinió, i el percentatge es dispara en el cas dels joves: gairebé el 64% dels joves entre 16 i 24 anys es posen al dia a través de TikTok. Per Mònika Jiménez:

“TikTok és la seva finestra al món. No contrasten la informació amb altres fonts ni mitjans, li donen absoluta credibilitat i creuen cegament allò que els arriba de TikTok.”

Entren a TikTok sense cap objectiu concret, explica Liliana Arroyo, doctora en Sociologia, investigadora i professora d’ESADE,  i autora de “Tu no ets la teva selfie: 9 secrets digitals que tothom viu i ningú explica”:

“Hi troben una mena d’amanida d’entremesos on es va creuant continguts, i es compagina amb contingut publicitari, i no saben discriminar entre el que és un contingut patrocinat i una notícia.” 

A TikTok es mouen molt les emocions, com el cas de Torre Pacheco, reconeix Anna Carulla, en què un grup organitzat va promoure una notícia falsa molt emocional, el vídeo d’una pallissa a una persona gran, que cridava a l’acció, i va encendre la flama molt ràpidament. Estem investigant quins són els circuits de TikTok, explica Carulla:

"Comencen veient un vídeo de gols de Lamine Yamal, passen a veure el 'Chiringuito de jugones', després salten a pòdcasts sobre esports i d'aquí ja arriben a pòdcasts de criptobros amb un missatge absolutament ideologitzat." 

En molts casos els adolescents són conscients d’aquestes “cambres de ressonància”, però sorprenentment les accepten i normalitzen, reconeix Carulla.

Xarxes com TikTok estan dissenyades per ser irresistibles i que no tinguis consciència de quanta estona hi portes

TikTok, irresistible i perillosa?

“TikTok és la xarxa social més addictiva, l’algoritme et té controlat amb el que t’agrada i t’enganxa i hi passes hores i hores”, reconeix l’Asier, de 17 anys. “TikTok és de les xarxes de contingut curt més vicioses, perquè et dona estímuls tota l’estona i no pots parar”, diu la Laura, de 16 anys. “I a sobre a TikTok pots posar els vídeos el doble de ràpids, un vídeo d’un minut el mires en mig minut, és superperillós”, accepta la Rita, de 17 anys. “Jo m’intento regular amb TikTok, perquè a vegades se’m fa la tarda davant del telèfon”, lamenta el Noé, de 16 anys.

Xarxes com TikTok estan dissenyades per ser irresistibles i que no tinguis consciència de quanta estona hi portes, assegura Liliana Arroyo:

“En els adolescents el cervell és immadur, respecte a l’acceptació dels riscos de TikTok els falta autocontrol i disciplina. Són espais també per crear comunitat i connectar amb els iguals, d’aquí els reptes virals, alguns molt arriscats.” 

Més del 90% dels adolescents fan un consum excessiu de pantalles i prop d’un 5% presenten addicció, reconeix Liliana Arroyo, i les empreses en són conscients:

“Empreses com TikTok es presenten com si no tinguessin responsabilitat sobre el contingut de les seves xarxes, i juguen a no cancel·lar certs continguts perquè els ofereixen visibilitat, clics i guanys; i prefereixen fer els ulls grossos i mirar a una altra banda, i la multa ja els arribarà; no són empreses orientades al bé comú”. 

Segons informacions filtrades el 2024, TikTok sap el nombre de vídeos que el seu algoritme ha de mostrar a un usuari per convertir-se en un hàbit: 260 vídeos, i no poder parar. I també es va filtrar que TikTok estava al corrent de l'alt nombre de casos de menors de fins a 15 anys que feien striptease en els directes de la plataforma a canvi de regals i monedes virtuals.

A Tik Tok es perpetuen els rols de gènere tradicionals,  els nois miren més videojocs, humor i esports, i elles més bellesa, dietes i moda

TikTok perpetua els rols de gènere i afavoreix Vox?

Els rols tradicionals de gènere es perpetuen en els continguts a TikTok: els nois miren més videojocs, humor i esports, i elles més bellesa, dietes i moda, i llegeixen aquesta personalització com a positiva, explica Mònika Jiménez:

“Tot i que les noies són conscients que aquests continguts afecten la seva salut mental, perquè veuen cossos impossibles que no tindran mai, s’hi enganxen i després se senten fatal. Però no surten de la xarxa per no sentir-se excloses.”

Vox és el partit que més enllà de ser el que té més seguidors a TikTok és el que genera més continguts en aquesta xarxa, reconeix Anna Carulla:

“L’extrema dreta ha connectat amb homes joves blancs que es podien sentir amenaçats per la darrera onada feminista. I ho ha fet a través d’influencers i personalitats que no tenen a veure amb aquestes formacions polítiques, però que propaguen el seu missatge, i els joves el van absorbint, i quan topen amb la formació política ja són tolerants amb el seu missatge.”

Cada vegada els joves arriben abans a aquests missatges, amb tan sols 10 o 12 anys, alerta Mònika Jiménez, i afecta el seu discurs i valors.

Alguns dels antídots als riscos de TikTok per les expertes són: treballar la mirada crítica; crear espais de confiança i diàleg i acompanyar-los en el consum de TikTok; exigir regulacions i normatives que protegeixen millor als menors; crear referents a TikTok que compensin els discursos de l’extrema dreta; acompanyar les famílies en termes d’equitat i fomentar la recerca sobre TikTok i joves.

Acompanyar-los en el consum de tik tok i afavorir que tinguin una mirada crítica, a través del diàleg i la confiança, proposen les expertes